В стремлении выполнить план продаж рекламодатели из индустрии недвижимости часто пренебрегают долгосрочными целями — работой с лояльностью к бренду и его узнаваемостью. Без постоянной медийной поддержки они рискуют потерять самый выгодный трафик — брендовый. Чтобы избежать этого, очень важно работать с аудиторией на всех этапах воронки. Мы разработали формулу, которая поможет эффективно использовать продукты Яндекса для комплексной маркетинговой стратегии в индустрии недвижимости.
С 1 января 2019 года НДС в России составит 20% вместо прежних 18%, так как в силу вступит Федеральный закон от 03.08.2018 N 303-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации о налогах и сборах». С нового года вы увидите соответствующие изменения — НДС 20% — в Директе.
Забайкалье и Бурятия, прежде входившие в Сибирский федеральный округ, теперь относятся к Дальневосточному. Административные изменения в перечне российских федеральных округов отражены в структуре геодерева регионов в Яндекс.Директе. Пожалуйста, проверьте настройки кампаний, если вы пользуетесь корректировками ставок по региону показа или работаете с API.
Яндекс открыл коммерческий офис в Тюмени. Он будет помогать предпринимателям Тюменской области эффективно использовать рекламные инструменты Яндекса и получать наибольшую отдачу от вложений в рекламу. Для этого сотрудники офиса будут проводить семинары, консультации и активно участвовать в жизни местного бизнес-сообщества.
Рассказывают частные специалисты по Директу
Кейс агентства Webcom Group
Встречайте улучшенные Турбо-страницы Директа. Мы добавили возможность указывать свои цели для сбора статистики, сделали в Конструкторе новый шаблон для продажи товаров и внедрили немало других улучшений. Все подробности — в этом посте.
Если вы ещё не тестировали Турбо-страницы для своей рекламы в Директе, самое время начать: они быстрее загружаются на смартфонах, помогают снизить отказы и улучшить конверсионность.
С помощью Рекламной сети Яндекса владельцы сайтов, видеоресурсов и мобильных приложений могут регулярно зарабатывать на рекламных показах. Чтобы размещение рекламы для наших партнёров стало ещё эффективнее, этим летом мы упростили процедуру регистрации. Вместо того, чтобы отправлять по почте бумажные договоры, нужно заполнить небольшую онлайн-анкету и принять оферту.
Теперь начать размещение в РСЯ стало ещё легче. В партнёрском интерфейсе появилась упрощённая версия формы создания RTB-блока в одном окне.
Мы улучшили алгоритмы прогнозирования для автостратегий. Теперь вы сможете запускать текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия», не дожидаясь набора статистики. Улучшенные алгоритмы начнут работать в ближайшие несколько дней.
В мае платформа «Частные сделки», которая позволяет агентствам закупать трафик на конкретной площадке, вышла из беты. Мы постоянно работаем над тем, чтобы сделать эту платформу ещё удобнее, и теперь рады сообщить, что появилась возможность добавлять «Частные сделки» в Динамическую монетизацию.
Создание сайта — первый шаг в онлайн-развитии бизнеса. Чтобы сайт приносил деньги, его нужно продвигать и развивать. Для этих задач можно нанять специалиста в штат, привлечь фрилансера или заключить договор со студией интернет-маркетинга. Евгений Чуранов, эксперт Яндекса по обучению и руководитель отдела интернет-рекламы в WebCanape, рассказывает, как работать со студиями и агентствами по продвижению в интернете, чтобы достигать желаемых и эффективных для бизнеса результатов.
В рубрике «Прямая линия» — руководитель разработки партнёрских продуктов Яндекса Ольга Ерыкалина. Ждём ваших вопросов о планах развития РСЯ и AdFox, изменениях в интерфейсе и экспериментах с форматами рекламных блоков. А так же обо всём, что вам интересно узнать о Рекламной сети.
Мы продолжаем тестировать и дорабатывать новый интерфейс Директа, который уже стал доступен для всех пользователей. Если вы ещё не успели в нём хорошо разобраться, то вам будет полезна эта статья — мы разберём новинки интерфейса, а также покажем, где в нём найти некоторые важные рекламные форматы и таргетинги.
В Яндекс.Навигаторе появился новый формат брендированных меток по маршруту — теперь вы можете подробнее рассказать о вашей организации.
Свежая подборка полезных материалов и анонсы образовательных мероприятий.
Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза. Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 4 раза.
Что делать, если лидов с рекламы много, они недорогие, а план продаж всё равно не выполняется? В первую очередь, конечно, изучить статистику. Эксперт Яндекса по обучению Светлана Ковалёва рассказывает, какие выводы сделали в Callibri, проанализировав собственный опыт работы с рекламой и практику партнёров. А ещё делится инструкций, на какие настройки рекламы обратить внимание и что откорректировать на уровне бизнеса, чтобы увеличить долю качественных обращений по рекламе и снизить затраты на некачественные.
Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.
Рекламодатели, чья деятельность связана с медициной и фармацевтикой, хорошо знают, что реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается российским законодательством и политикой Яндекса. Чтобы помочь разобраться в этой непростой теме, мы объясним, что и как можно или нельзя рекламировать в интернете в России, а также приведем конкретные примеры и самые частые вопросы по модерации этой тематики.
Возможностей для геотаргетинга в Беларуси стало больше. Теперь настроить показы рекламы в Директе можно на нужный город, а не только на область республики, как раньше.