Аналитики Яндекс Рекламы провели исследование, чтобы узнать, как покупатели готовятся к Чёрной пятнице, какие товары выбирают и чем руководствуются при этом. А мы дополнили их выводы рекомендациями, которые помогут сделать продвижение эффективнее и повысить продажи в горячий сезон.

В Яндекс.Взгляде теперь можно проверить удобство сайта или приложения на этапе прототипа с помощью UX-теста. Такой тест позволяет опробовать интерфейс на реальных пользователях и сэкономить ресурсы на доработках.

Из исследования вы узнаете: какие отрасли больше всего инвестировали в видеорекламу, ролики какой длины были самыми досматриваемыми, форматы и таргетинги — самыми популярными, а также другие тренды Видеосети Яндекса за 2019 год.

Жители каких округов чаще интересуются покупкой квартир в Москве и области, сколько дней проходит от первого поискового запроса до звонка и сколько в среднем стоит звонок по разным типам запросов, а также впервые — аналитика по Санкт-Петербургу и области в нашем новом отраслевом отчёте.

Пользователи начинают искать информацию о «чёрной пятнице» с конца октября — задолго до начала распродажи. Настроив специальные кампании уже сегодня, вы успеете привлечь внимание заинтересованной аудитории. Чтобы вам было проще подготовиться к горячему сезону, мы изучили, как и что ищут пользователи на «чёрную пятницу» и составили особый чек-лист для настройки.

Выбирая квартиру, люди принимают во внимание десятки факторов. Некоторые хотят сэкономить и покупают жильё на раннем этапе строительства без отделки, другим важно, чтобы для каждого ребёнка была отдельная комната, а рядом с домом был детский сад. В нашем исследовании мы расскажем, кто и по каким причинам приобретает квартиры, а также какие факторы влияют на выбор.

Запросы пользователей ожидаемо меняются от лета к осени. Мы проанализировали товары и услуги, особенно актуальные перед началом нового учебного года, и выявили пики интереса к ним. В исследование вошли: детская обувь и одежда, канцтовары, мебель, электроника, детский досуг, а также аренда жилья. Расскажем, когда именно нужно готовиться к всплескам интереса пользователей и дадим рекомендации по продвижению.

Доля рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в Видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза — c 18% до 42%. Если в первом квартале 2017 года на рекламу с социально-демографическим таргетингом приходилось 82% показов, то в начале 2019 года уже менее 58%. Рекламодатели всё чаще предпочитают классическому нацеливанию видеорекламы по полу, возрасту и уровню дохода поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам.

Медийное агентство Starcom совместно с Яндексом оценили эффективность крупнейшей в Европе наружной цифровой рекламной конструкции на реальных продажах и поисковой активности пользователей. Для анализа выбрали рекламную кампанию смартфонов Samsung Galaxy S9, реализованную Samsung Electronics совместно с медийным агентством Starcom.

Кто чаще звонит в дилерские центры и сколько поисковых запросов совершает пользователь прежде чем решиться на покупку? Какие вопросы люди задают Яндексу чаще, когда ищут автомобиль? Какие рекламные возможности использовать, чтобы привести покупателя к конверсии? Об этом — в исследовании Яндекса и Calltouch.

Индустрия недвижимости динамично развивается: в первом квартале этого года значительно увеличилось количество рекламодателей, сделавших ставку на медийную и видеорекламу для работы над узнаваемостью бренда. Что касается пользователей, то они стали чаще искать жильё в новых районах Москвы и области, а также возле новых станций метро. В этом исследовании рассмотрим ключевые показатели индустрии в динамике и расскажем, на что нужно обратить внимание при подготовке рекламных кампаний.

Лето — жаркий сезон для бронирования отелей и покупки билетов, а также напряженное время для тех, кто их рекламирует. При этом путешественники начинают готовиться к отпуску гораздо раньше и проходят долгий путь до принятия решения. Из нашего исследования вы узнаете, когда и как пользователи собираются в путешествие, а также как точнее настроить рекламные кампании к пику туристического сезона.

В конце прошлого года пользователи из Москвы и Московской области больше спрашивали про комфорт-класс, чем про другие классы жилья. А звонили и переходили на сайт застройщика чаще всего, набрав в поиске брендовый запрос. Больше таких инсайтов — в нашем новом отраслевом отчёте о жилой недвижимости за четвёртый квартал 2018 года.

При таргетировании маркетологи иногда опираются на стереотипы о поведении мужчин и женщин в сети, а не на данные о целевой аудитории. Но некоторые из стереотипов могут быть обманчивыми или устаревшими. Чтобы опровергнуть или подтвердить их, мы изучили: как мужчины и женщины взаимодействуют с рекламой Директа, ищут ли мужчины женские товары и наоборот, и правда ли, что у женщин уходит гораздо больше времени на поиск.

Смартфоны — популярная категория подарка. Их одинаково любят дарить как мужчины, так и женщины, но дамы получают в качестве презента чаще — об этом говорят данные нового исследования Яндекса. На этот раз мы проанализировали, как люди выбирают и покупают смартфоны, и выяснили, кому интереснее характеристики встроенной камеры, кто предпочитает сперва подержать новый гаджет в руках и многое другое. Делимся результатами и основанными на них советами по настройке рекламных кампаний.

Рекламные объявления Яндекс.Директа видит практически вся аудитория рунета — по кликам на них можно судить об изменениях спроса на товары и услуги разных категорий. Интерес к некоторым из них зависит от сезона и год от года изменяется похожим образом. Наши аналитики изучили данные Директа за три года и составили топы регулярно взлетающих категорий для каждого месяца.

Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.  Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 4 раза.

Ноябрь и декабрь — особо горячий период для бизнеса. Люди задумываются о подарках к Новому году для близких, а компании, в свою очередь, рассчитывают максимально отработать повышенный спрос. Информация о сезонных особенностях рынка, запросах покупателей и их возможностях поможет подготовить эффективную рекламную кампанию.

Мы проанализировали, какие подарки жители России покупают к Новому году. В опросе участвовали порядка 1000 жителей разных регионов страны в возрасте от 18 до 55 лет.