Как подключение товарной галереи помогло белорусскому магазину бытовой техники на 54% увеличить количество конверсий и на 48% снизить CPA

5element.by — крупный интернет-магазин и сеть из 70 розничных магазинов электроники и бытовой техники в 40 городах Республики Беларусь.

Январь — февраль 2022

Основная задача — увеличить число покупок и сохранить оптимальную СРА в период повышенного спроса.

Магазин 5element.by активно использует возможности Директа для продвижения товаров, поэтому инструмент товарной галереи применили в работе сразу, как только он стал доступен для рекламодателей. Особенно актуальным обновление стало в период праздников, когда обостряюется спрос и конкуренция среди рекламодателей.

Для запуска объявлений в товарной галерее, создали стандартную рекламную кампанию типа «Динамические объявления» по товарному фиду. В дополнительных настройках кампании в разделе «Настройка мест показа на поиске» указали место показа «Только в товарной галерее».

По сравнению с обычными текстово-графическими кампаниями в первые недели работы товарной галереи значенияе СРС и CPA оказались ниже, а количество конверсий — выше. По этой причине кампанию перевели на управление стратегией «Оптимизация конверсий», чтобы платить только за достижение целей.

Дополнительно решили увеличить охват и добавили в фид все категории продвигаемых товаров в дополнение к самым популярным. Следующим шагом исключили показы по витальным запросам.

Сделать объявление более привлекательным для аудитории в период праздников помог фид с атрибутом новой и старой цены (так пользователям показывались карточки товаров со скидками).

Тест нового формата показал отличные результаты, поэтому рекламный бюджет на продвижение с помощью товарной галереи увеличили в 2 раза.

Новый формат помог выделить товары на поисковой выдаче на фоне конкурентов, а атрибут старой и новой цены дополнительно подсветил ценность предложения.