Брендирование маршрута в Картах
Брендирование маршрута — медийный формат для показа рекламы в Картах и Навигаторе, который даёт возможность отстроиться от конкурентов и донести ваше рекламное сообщение до пользователей. При следовании по маршруту пользователи будут видеть только вашу рекламу в самых эффективных геомедийных механиках — баннер, пин и билборд. С помощью данного инструмента вы сможете совершить максимальное количество касаний с аудиторией, которая уже проявляет интерес к рубрике или к вашей организации.
Преимущества формата
на всех этапах воронки
* Первые три часа
Как это работает
Брендировать можно маршруты по одному из двух сценариев:
- Маршрут в рубрике — для охвата пользователей, которые строят маршруты в Картах или Навигаторе в организации из конкретной рубрики или уже едут туда
- Маршрут до организации — для охвата пользователей, которые направляются в точку самого бренда
Вы можете выбрать одну или несколько механик, которые будут время от времени показываться в течение первых трёх часов пути пользователя:
- Баннер — помогает рассказывать о ваших продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу или только планируют маршрут. Баннер показывается внизу экрана при построении маршрута и в сценарии передвижения, когда скорость автомобиля равна нулю.
- Билборд — подходит рекламодателям, которые хотят повысить узнаваемость бренда. Кликнув по метке, пользователь может позвонить в организацию, перейти на сайт или посмотреть точки дистрибуции.
- Пин — показывается там, где находится организация. Нажав на метку, пользователь откроет карточку компании, увидит баннер с рекламным сообщением и кнопки, которые позволят перестроить маршрут с заездом в вашу организацию, позвонить или перейти на сайт.
При движении по маршруту пользователю будет показываться Ваша реклама в различных форматах. Это позволит решить самые разные задачи — рассказать о бренде, проинформировать о проведении акции, подсветить местоположение торговых точек. Сильная сторона формата — отсутствие рекламы конкурентов в первые 3 часа следования по маршруту. Только вы и ваши клиенты на всем пути следования по маршруту!
Стоимость размещения
| Название продукта | Формат рекламных материалов | Место размещения рекламных материалов | СРR*, BYN | Минимальный размер заказа, BYN |
|---|---|---|---|---|
| Брендирование маршрута в Картах |
| Программа Яндекс Навигатор Программа Яндекс Карты | 0,1*T | 700 |
* CPR (cost per route) — стоимость за маршрут, на котором был показан формат.
- Брендирование маршрута в Картах — материалы показываются пользователю при построении маршрута и на протяжении всего маршрута в программе Яндекс Навигатор и/или Яндекс Карты в случае, если конечная точка маршрута входит в организации, указанные в настройках кампании. Настройки согласовываются между Сторонами по электронной почте.
- Стоимость CPR определяется по следующей формуле: CPR = 0,1*T, где
T — коэффициент таргетинга применяемого заказчиком, согласно Таблице А.
- Возможны настройки таргетингов, указанных в Таблице А (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом).
Таблица А
T (коэффициент таргетинга) Таргетинг 1,25 Таргетинг на конкретную организацию/сеть Заказчика. 1,1 Таргетинг на рубрику (не более 20 рубрик в одной кампании). Настройки рубрики определяются по согласованию с Яндексом. 1 Таргетинг на группу/подгруппу рубрик. 3.1. Одновременно могут быть применены не более двух настроек, указанных в Таблице А и п.4, одна из которых — Геотаргетинг.
- Геотаргетинг — Республика Беларусь.
- Динамическое размещение.
- При расчете стоимости услуг сезонные коэффициенты не применяются.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с требованиями, изложенными на сайте https://yandex.ru/support/geo-adv/ru/moderation
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам» и Правилам размещения рекламы на Яндексе. В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.