Как вообще люди смотрят видео в интернете

Наибольшей популярностью у аудитории пользуются фильмы и сериалы — их за последний месяц смотрели 76%. На втором месте короткие ролики до одной минуты — их смотрит ⅔ пользователей, а каждый третий обращает внимание именно на рекламные видео.

Какие видео респонденты смотрели в интернете за последний месяц

При этом пользователи часто смотрят видеоролики без звука: среди самого активного возрастного сегмента 18–44 года за последний месяц так делал 41% респондентов. Среди тех, кто смотрел видео без звука, каждый пятый смотрел ролики на беззвучном каждый день, а 57% — несколько раз в неделю или чаще.

Вот по каким причинам участники исследования чаще всего отключали звук в видеороликах:

А 21% опрошенных включают видео без звука просто по привычке.

Аудитория видео с субтитрами — кто она

56% смотрели видео с субтитрами за последний месяц, причём 2/3 из них смотрят видео таким образом несколько раз в неделю. Больше всего зрителей роликов с субтитрами среди молодой аудитории: 68% среди пользователей 18–24 года и 64% — 25–34 года.

Чаще всего с субтитрами смотрят короткие видео — 77%, 41% зрителей рекламы тоже смотрели её с субтитрами.

Особенности смотрения видео с субтитрами

Каждый пятый смотревший видео с субтитрами включал их самостоятельно.

При этом 79% считают, что субтитры в видео делают просмотр удобнее. 19% смотрят видео с субтитрами, чтобы лучше понять сюжет, — и речь о видео на русском языке.

Кроме того, исследование показало, что 73% респондентов не используют блокировщики рекламы.

Теперь медийные видео в Директе можно дополнить субтитрами

Мы добавили возможность автоматически генерировать субтитры для медийных видео. Новое решение поможет рекламодателям затрачивать меньше ресурсов на продакшен и обеспечит вовлечённый контакт с пользователями, которые смотрят видео без звука.

Речевые технологии на базе машинного обучения Yandex SpeechKit проанализируют озвучку ролика и сгенерируют субтитры прямо в кабинете Директа — при показе рекламы они не будут перекрывать кнопку перехода на сайт и другие элементы видео.

После создания субтитров результат отобразится в блоке предпросмотра. Обязательно проверьте, что текст распознан корректно, а субтитры отображаются синхронно с видеорядом. На этом этапе их можно скорректировать: для этого скачайте текст, внесите необходимые изменения и затем загрузите исправленную версию в VTT- или SRT-формате.

Вы также можете загрузить готовые субтитры в формате VTT или SRT.

Добавить субтитры можно только в режиме эксперта и только в медийные кампании с видео.

Подробнее об этом решении читайте в Справке.