Яндекс прошёл сертификацию рекламы на соответствие международным стандартам MRC/IAB

23 июня 2020

Последние несколько месяцев мы работали над тем, чтобы дать рекламодателям возможность работать с единым стандартом учёта видимости в российских и международных рекламных кампаниях. Для этого Яндекс прошёл процедуру сертификации учёта видимости показов медийной рекламы по универсальным стандартам Media Rating Council. Закупка видеорекламы уже выполняется по стандарту MRC. С июля мы начнём переводить на этот стандарт и аукционную закупку баннерной рекламы.

Что оценивали в ходе сертификации

Все процессы, которые имеют отношение к учёту событий, видимости и борьбе с фродом на всех платформах: десктопе, мобайле и в мобильных приложениях. Такую оценку проводила компания IAB Tech Lab. Она проанализировала, что:

Видеоплеер и коды, определяющие видимость объявлений, работают правильно, как и рекламный SDK в мобильных приложениях на IOS и Android.
Модерация баннеров проходит согласно правилам, все события учитываются без ошибок.
Медийная реклама показывается только на проверенных сайтах РСЯ, баннеры на них отображаются корректно.
Некачественный трафик фильтруется: системы антифрода выполняют свою работу, а наши разработчики непрерывно занимаются их улучшением.
Статистика отображается верно: показы и клики корректно обрабатываются и отображаются в отчётах, есть все предусмотренные стандартом метрики.

Сертификация позволяет нам обеспечить рекламодателей Яндекса прозрачной статистикой и перевести закупку всех аукционных медийных кампаний на универсальные стандарты MRC. Этот переход мы начнём в июле.

Например, мы засчитаем показ, если в зоне видимости пользователя в течение 1 секунды непрерывно находится не менее 50% баннера. Для видеорекламы требования строже — ролик должен находиться в зоне видимости непрерывно 2 секунды. Именно такие правила учёта показов будут действовать со следующего месяца.

Количество видимых показов по стандарту MRC, а также количество показов, которые не соответствовали стандарту или для которых не был определен размер рекламного блока, можно будет увидеть в статистике с июля.

«Сертификация по международным стандартам MRC доказывает качество рекламных технологий Яндекса и профессиональную работу команды, ведь эти стандарты предусматривают не только уровень программного кода и технических решений, но и процессы управления разработкой», — говорит Владимир Мосин, руководитель по развитию рекламных продуктов.

Если у вас остались вопросы про правила учёта показа по стандартам MRC или сертификацию, вы можете задать их в комментариях или на странице клиентского сервиса, мы обязательно ответим.