Недавно мы запустили эксперимент с новым форматом на поисковой выдаче. Возможно, вы уже видели такие объявления над результатами поиска: 

Это товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы. 

Как войти в галерею 

Если у вас есть кампания в Директе с динамическими объявлениями, они автоматически могут попасть в товарную галерею по релевантному запросу — вам не нужно ничего дополнительно настраивать. Формат доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида. У рекламодателей из других категорий тоже будет возможность получать дополнительные показы — на поиске много других колдунщиков. Про эти запуски обязательно напишем отдельно.  

Как это работает: отдельный аукцион 

Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт вам дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — ваше предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.  

Эффект колдунщика 

Наши тесты показывают, что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается. 

Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж.  

Отдельного отчёта для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска. 

Кешбэк за динамические объявления 

Если вы продаёте товары в розницу, хотите повысить продажи, но ещё не пробовали этот инструмент — рекомендуем запустить первую кампанию.  До 31 декабря продолжается акция «Динамические объявления:  кешбэк 10% за  первый месяц показов» для новых пользователей формата, о которой мы рассказывали в начале ноября.  

Для участия достаточно просто запустить свои первые динамические объявления.  Кешбэк составит 10% от  суммы расходов на  клики по динамическим объявлениям, но  не  более 50  000 рублей.  Компенсация автоматически зачислится на  ваш счёт в Директе. Запускайте динамические объявления и не забудьте прочитать полные условия акции.