Визуальная айдентика — один из мощнейших инструментов брендинга. По данным исследования корпорации 3M, человеческий мозг в 60 тыс. раз быстрее обрабатывает картинки, чем текст. Так, участники тестирования Brand Logo Recognition смогли узнать изображения 50 известных мировых брендов с точностью более 80%.
Чтобы вы могли использовать эту особенность восприятия в своих опросах, мы добавили возможность задействовать элементы визуального стиля вашей и других компаний в опросах Brand Lift. Теперь при создании опроса вы можете добавить не только текстовое описание вариантов, но и изображения.
Какую роль в опросах играют изображения
С момента запуска Brand Lift было опрошено более 24 млн пользователей и проведено более 5 тыс. опросов. Это помогло нам собрать обширную базу знаний об эффективности рекламы и восприятии брендов.
Всё больше бизнесов разных размеров осознают важность качественной аналитики рекламы. И мы постоянно ищем новые методы, которые позволят получить точные ответы респондентов, несмотря на окружающий их поток информации. Для этого мы используем лучшие мировые практики исследовательской индустрии. Одна из них — применение визуалов в опросах, чтобы ускорить узнавание бренда.
Так, исследование The State of Branding Report, проведенное Lucidpress, показало, что более 60% потребителей воспринимают визуальные элементы как ключевую составляющую бренда. Это подтверждает, например, Coca-Cola, логотип которой узнают 94% людей по всему миру.
Использование элементов визуальной айдентики в опросах Brand Lift усилит распознавание брендов, что позволит точнее определить:
- Насколько выросло число пользователей, которые знают бренд
- Запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган
- Как изменилось её желание приобрести ваш продукт
Используйте визуальную айдентику в своих опросах Brand Lift, чтобы сделать замеры точнее.
Подробнее о том, как и зачем проводить исследование Brand Lift, читайте в Справке.
