Медийная реклама стала ещё заметнее — с новым Видеобаннером. Благодаря визуальной привлекательности видео, заметной позиции и охвату до 85 млн пользователей новый баннер помогает строить знание о бренде, повышать запоминаемость рекламы и растить конверсии.
Как устроен новый формат
Видеобаннер в Поиске состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд. Кроме того, формат включает статичную картинку, логотип, текст объявления и кнопку. Реклама закупается по модели fixCPM.
Результаты на практике
Новый формат уже попробовали и оценили наши партнёры. Делимся их результатами и впечатлениями.
Опыт СБЕР ЕАПТЕКА
Чтобы усилиться в период сезонного спроса в сентябре, интернет-сервис продажи и доставки товаров для красоты и здоровья СБЕР ЕАПТЕКА запустил медийную рекламу и усилил перфоманс-поддержку. Для построения широкого охвата и повышения знания о бренде подключили новый формат — Видеобаннер в Поиске.
Чтобы привлечь внимание новых пользователей к предложению, в ролике разместили промокод со скидкой на первый заказ.
В результате Видеобаннер увеличил количество запросов в Поиске на 25%. Формат повлиял и на перфоманс-метрики: на 6% больше покупок на сайте совершили пользователи, которые видели формат.
Помимо этого, оценили, как контакт с Видеобаннером повлиял на перфоманс-показатели. Наличие формата в цепочке контактов привело к снижению СРА на 19% и ДРР на 4 п. п. При этом у пользователей, которые видели Видеобаннер и совершали конверсии в перфоманс-канале, был более высокий CR — +51%.
Тестирование Видеобаннера стало нашим первым медийным размещением в Поиске. Формат отработал более чем эффективно, значительно повлияв на брендовые метрики. Но, как и для любого ecom-бизнеса, для нас важно, чтобы медийная реклама работала и на перфоманс-показатели. С помощью формата мы смогли привлечь на 6% больше конверсий и значительно оптимизировать стоимость целевого действия, что, безусловно, говорит о его высокой эффективности для ecom-индустрии.
Опыт Тинькофф
Благодаря Видеобаннеру в Поиске Тинькофф смог увеличить количество поисковых запросов о кредитных картах — оно выросло на 27% среди тех, кто видел рекламу. Повлиял новый формат и на количество конверсий — их стало больше на 9%.
Регулярное тестирование рекламных форматов помогает нам находить новые решения и повышать эффективность продвижения наших продуктов.
Чтобы максимизировать присутствие в сервисах Яндекса, мы добавили в свой медиамикс Видеобаннер в Поиске. Благодаря видеобаннеру увеличилась длительность контакта с креативом — удалось в полной мере раскрыть преимущества продукта и донести до аудитории ценности бренда, что поспособствовало росту запросов и целевых действий.
Опыт ВТБ
Банк ВТБ использовал Видеобаннер в Поиске, чтобы повысить заинтересованность пользователей продуктом «кредит наличными». Новый формат привел на сайт на 5% больше пользователей, и они провели на нём в среднем на 49 секунд больше времени чем те, кто не видел рекламу.
По итогам теста мы смогли оценить эффективность нового формата по всем показателям, которые влияют на заинтересованность клиента в продукте. Пользователи, которые взаимодействовали с форматом, совершили на 11% больше конверсий в отличие от тех, кто не видел рекламу. Кроме того, рост метрики «Предпочтение бренда» составил 12%.
Узнайте больше о возможностях и настройках нового формата и его стоимости.
