КомпанияБлогВакансииРекламодателям
Войти
Меню
Главная
Новости
 
Тестирование креативов в Яндекс.Взгляде: новый подход к оценке видеороликов
26 апреля 2021

В декабре мы анонсировали методику тестирования видеороликов и поделились мнениями первых участников. Теперь оценить, решает ли ролик задачи бренда и как его воспринимают пользователи, может каждый рекламодатель — ещё до запуска кампании.


Новый инструмент Яндекс.Взгляда меняет подход к медийным кампаниям. Помимо охватов, досмотров и других базовых метрик у рекламодателей теперь есть готовое решение, которое помогает определить впечатления пользователей от просмотра видео. Продукт будет полезен тем, кто инвестирует в медийную рекламу и заботится об имидже бренда.

Раньше измерить эффект от видеокреатива можно было только после завершения кампании, например с помощью исследования Brand Lift. Сейчас Яндекс.Взгляд даёт возможность тестировать креативы уже на нулевом этапе размещения: во время подготовки видеороликов. Это поможет заранее оценить эффективность креативов и, если нужно, доработать их перед запуском рекламы.

Вы можете загрузить один или несколько видеокреативов в интерфейс Яндекс.Взгляда и в этот же день увидеть результаты тестирования.

Оценка ролика по 13 критериям. Учитываются как базовые элементы ролика (например, герои, видеоряд, музыка), так и впечатления пользователей (новизна, полезность, желание попробовать и другие). А ещё потребительские тренды и задачи бизнеса — свои для каждой индустрии.

Показатель «важности для потребителя». Он указывает, насколько оценка по конкретному критерию повлияла на общее впечатление пользователей о креативе.

Сравнение с конкурентами. Яндекс.Взгляд показывает оценку по каждому критерию в сравнении с оценками по индустрии. Это поможет понять, как выглядит ваш креатив на фоне конкурентов.

Шкала заметности бренда. Вы узнаете, в какие секунды пользователи увидели и распознали бренд, а также какой процент времени они считывали бренд на протяжении всего ролика.

Рекомендации, как улучшить креатив. Прямо в интерфейсе Взгляда вам будут доступны рекомендации на основе оценок пользователей, чтобы вам было проще доработать ролик или увидеть его сильные стороны.

Вот так могут выглядеть результаты теста:

Подробности о методологии и результатах тестирования креативов в 2020 году можно прочитать в нашем исследовании.

Результаты на практике: кейсы участников тестирования

В закрытом тестировании продукта поучаствовали рекламодатели из разных индустрий.

Бренду оливкового масла ITLV удалось учесть в видеоролике один из потребительских трендов: показать, что продукт упрощает жизнь. Креатив получил оценку выше, чем в среднем по индустрии.

Мария Волкова
бренд-менеджер ITLV

Маркетингу всегда интересно, как воспринимается креатив, верный ли пойман инсайт, правильно ли он преобразован в рекламное сообщение. Яндекс.Взгляд даёт возможность это оценить, причем не только в абсолютных показателях, но и относительно рынка. Ведь борьба за внимание аудитории идёт по всему медийному пространству, а не только среди прямых конкурентов.

Было полезно узнать, что наша классическая история, такая простая, на первый взгляд, показала себя хорошо, выше среднего. Значит, действительно, мы уловили главное. Яндекс.Взгляд — инструмент удобный, простой и быстрый. Он эффективнее тех, что могут дать сходные показатели. Он помогает протестировать гипотезы, выбрать лучшую подачу в рамках одной концепции. Планируем пользоваться им дальше.

Представители автомобильного бренда HAVAL также поделились успешными результатами тестирования видеороликов. Подробный кейс можно прочитать в нашей публикации.

Как попробовать

Чтобы подключить возможность тестирования креативов, отправьте запрос через форму. А если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — мы будем рады помочь.


#Взгляд#Видео

Новое на канале Обучения

Смотреть ещё
Яндекс Реклама для бизнеса: Узбекистан
Яндекс Реклама для бизнеса: Узбекистан
30 мая 2023 г.
Мир без рекламы
Мир без рекламы
18 апреля 2023 г.
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Павел Мордаков
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Павел Мордаков
7 апреля 2023 г.
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Екатерина Долгова
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Екатерина Долгова
6 апреля 2023 г.
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Александра Виштак
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Александра Виштак
5 апреля 2023 г.
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Ярослав Ясинский
5 историй про комьюнити Яндекс Реклама Обучение | Ярослав Ясинский
4 апреля 2023 г.

Подпишитесь на новости Яндекс Рекламы

 Некорректный email
 
Условия
Я даю свое согласие в соответствии с ч. 1 ст. 18 Федерального закона «О рекламе» на получение сообщений рекламного характера от ООО «ЯНДЕКС» (ОГРН: 1027700229193), его аффилированных лиц либо от иных лиц, действующих по поручению ООО «ЯНДЕКС» и его аффилированных лиц, от получения которых я могу отказаться в любое время путем использования соответствующего функционала того сервиса, в рамках которого или в связи с которым были получены такие сообщения.
Спасибо!

Проверьте свой почтовый ящик.

Инструменты Яндекса

Директ
Маркет
Справочник
Метрика
Аудитории
AppMetrica
Вебмастер
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске Яндекса
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Аудиореклама
Геореклама
Ретаргетинг
Стратегии Яндекс Директа
Размещение на маркетплейсах

Решения для отраслей

Выбор отрасли
Кейсы

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению в Беларуси
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Сертифицированные селлеры

Материалы

Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс
Исследования

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс Директа
© 2004–2025  ЯНДЕКС