По нашей статистике, пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому мы добавили возможность массово создавать товарные видео.

Как запустить товарные видео

1. Добавьте в новый или существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
2. Загрузите в Директ фид со ссылками на ролики.
3. Создайте Товарную кампанию или смарт-баннеры по загруженному фиду.
4. Запустите рекламу.

Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.

В каких форматах могут показываться видеообъявления, мы писали в статье.

Какие результаты товарные видео приносят на практике

Одним из первых новый формат протестировал ювелирный бренд SOKOLOV. Видеокреативы помогли магазину продемонстрировать товары со всех сторон, подчеркнуть их преимущества, а ещё увеличить количество кликов и конверсий.

Пример видеообъявления

Как подготовить товарное видео

• Показывайте в видео конкретный товар. Абстрактные ролики меньше мотивируют пользователей на покупку
• Готовьте отдельные видео для каждого товара: так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления
• Демонстрируйте продукт и преимущества предложения в первом кадре видео
• Брендируйте видео, добавляйте в ролики логотип компании
• Делайте видео минималистичными: избыток надписей, эффектов и интерактивных элементов затрудняет восприятие
• Используйте только качественные ролики: дрожащее и нестабильное изображение вряд ли подтолкнёт к покупке
• Добавляйте в офер несколько тегов video с роликами с разным соотношением сторон: 1⁠:1, 16:9 и 9:16, — чтобы обеспечить максимальный охват

Сейчас товарное видео работает только на основе фида вида «Розничная торговля».

Подробнее о подготовке фида и требованиях к видео читайте в Справке.