Реклама на Главной странице стала еще заметнее и привлекательнее. Теперь для размещения доступны 2 новых формата — Большой баннер с видео для десктопов и Большой баннер на мобильной версии Главной. Оба формата показываются в первом экране Главной страницы и позволяют охватить многомиллионную аудиторию портала. По данным Яндекса, в 2021 году среднемесячная аудитория главных страниц на всех платформах составила 54 млн пользователей.
Какие задачи помогают решить новые форматы
| Получайте еще больше внимания за счет больших размеров новых форматов. | Стройте эмоциональную связь с аудиторией с помощью видеоформата на десктопе. | Охватывайте mobile-only аудиторию и привлеките качественный трафик на сайт. |
Мы постоянно совершенствуем рекламный инвентарь и стараемся отвечать на спрос рынка, в том числе на рост востребованности видеорекламы. Поэтому добавили Большой баннер с видео на Главной — один из самых ожидаемых запусков этого полугодия. Появление Большого баннера в мобильной версии Главной стало ответом на рост мобильной аудитории. Задача новых форматов — привлечь больше внимания пользователей к рекламируемому продукту и увеличить брендовые метрики.
Чтобы избежать зарекламленности и соблюсти баланс между комфортом пользователя и эффективностью для бизнеса, количество показов для больших форматов ограничено.
Большой баннер с видео на Главной
Размер Большого баннера с видео на Главной превышает размер стандартного баннера на Главной более чем в 2 раза, а максимальная длина ролика составляет 15 секунд. Новый формат привлекает еще больше внимания к бренду благодаря максимально заметной позиции и видео с автовоспроизведением.
Реклама показывается по модели CPM. Для оценки эффективности доступны привычные рекламодателям показатели, в том числе — одна из ключевых метрик видеорекламы — досмотры (VTR).
Определить, какой креатив будет работать эффективнее и вызовет у аудитории положительную реакцию, помогут тесты креативов в Яндекс Взгляде. Протестируйте готовое видео или бордоматик еще до запуска кампании, чтобы заранее узнать впечатления пользователей от будущей рекламы, и доработать ее.
Большой баннер на мобильной версии Главной
Мобильная аудитория Яндекса растет год от года. Так в 2020 прирост составил 10%, а в 2021 — около 15%. И это молодая аудитория (25-34 года) с высоким доходом. Стать еще заметнее для этой аудитории поможет Большой баннер на мобильной версии Главной. По данным Яндекса, кликабельность Большого баннера в мобайле в 2 раза выше, чем у обычного баннера. При этом качество трафика, привлеченного на сайт, улучшается.
Результаты на практике
Новые форматы уже попробовали и оценили наши партнеры. Делимся их результатами и впечатлениями.
Точка
Банк «Точка» сравнил Большой баннер с видео и обычный баннер на десктопной Главной и выяснил, что новый формат повышает узнаваемость бренда на 43%, запоминаемость рекламы — на 35%, а намерение совершить покупку — на 23%.
Наращивать бренд-метрики в условиях конкуренции за внимание пользователей — достаточно сложная задача. Важной составляющей успеха для нас всегда были и остаются видеокреативы, основная задача которых — создание эмоциональной связи с аудиторией. Большой баннер с видео на Главной не может не привлечь внимание пользователей. Благодаря этому мы видим рост брендовых показателей и качественных метрик и планируем дальше использовать формат для построения качественного охвата и достижения высоких показателей.
START
Онлайн-кинотеатр START отметил, что эффективность Большого баннера с видео по пробным подпискам и просмотру контента в 7 раз превышает обычный баннер на Главной. А пользователи, которые видели рекламу в новом формате, в 3,5 раза чаще ищут в поиске рекламируемые фильмы и сериалы, чем те, кто не видел баннер.
Запуск крупных премьер мы всегда стараемся поддерживать видеорекламой на охватных и заметных площадках. Ранее мы уже использовали Большой баннер на Главной для продвижения премьеры сериала собственного производства, поэтому с удовольствием приняли участие в тесте нового формата с видео, который отлично подходит для привлечения внимания к контенту.
Большой баннер с видео зарекомендовал себя с лучшей стороны — кратный рост пробных подписок и времени просмотра контента является тому подтверждением. Это отличный результат, и, безусловно, формат займет значимое место в нашем медиасплите.
Еще одними представителями банковской сферы, которые одними из первых оценили возможности Большого баннера с видео, стали Совкомбанк и ВТБ. Совкомбанк использовал новый формат для продвижения карты рассрочки «Халва».
Мы всегда заинтересованы в тестировании новых рекламных форматов — это прекрасная возможность для поиска дополнительных эффективных решений продвижения наших продуктов и построения знания о бренде.
Баннер на Главной для нас — один из наиболее охватных инструментов. Новый баннер за счет видео позволит увеличить длительность контакта, раскрыть УТП и донести до аудитории ценности бренда.
А ВТБ продвигал продвигал комплекс специальных предложений для поддержки и развития бизнеса.
Мы постоянно используем рекламу на Главной странице для продвижения флагманских продуктов. Визуальная привлекательность и максимально заметная позиция нового Большого баннера с видео позволили привлечь внимание пользователей.
В результате мы получили высокие показатели досмотров и кликабельности без снижения качества. Новый формат помог сформировать у аудитории намерение к приобретению рекламируемых услуг — об этом говорит прирост бренд-метрики на 17%.
Genotek
Медико-генетический центр Genotek сравнил Большой баннер и обычный баннер на мобильной Главной. В результате CTR Большого баннера в мобайле оказался в 2 раза выше, чем у обычного баннера — 0,31%. Время на сайте у пользователей, пришедших с Большого баннера на мобильной Главной, было на 35% выше. А показатель отказов ниже на 12 п.п.
Тестирование нового Большого баннера в мобильной версии стало нашим первым размещением на Главной странице. И для первого запуска формат отработал более чем эффективно.
При оценке результатов имиджевых флайтов, в которых необходимо и раскрыть акционную составляющую, и привлечь внимание к новому для потребителя продукту, важны как перформанс, так и качественные показатели. Новый Большой баннер в мобильной версии показал хорошие результаты по всем метрикам.
Подробнее об обновленном формате и стоимости размещения читайте в Справке. По всем вопросам обращайтесь в службу поддержки или к своему персональному менеджеру.
