Реклама в телеграм-каналах позволяет охватить активную аудиторию, вовлечённую в контент любимых авторов. Теперь вы можете более персонализированно обратиться к пользователям конкретных каналов с помощью рекламы в Telegram с оплатой за просмотры постов.
Новый тип размещения работает по модели биржи. Объявления будут показываться всем подписчикам выбранных каналов, в том числе с подпиской Telegram Premium.
Благодаря большому выбору каналов вы можете встроить рекламу в Telegram в стратегию продвижения и использовать её для решения конкретных задач бизнеса:
- Для работы с узнаваемостью бренда подойдут каналы с большой аудиторией
- Для формирования интереса — каналы, тематика которых прямо или косвенно связана с интересами вашей аудитории
- Для работы со спросом — каналы, тематика которых максимально совпадает с вашей
При этом реклама в Telegram с оплатой за просмотры постов подходит для продвижения любых посадочных страниц: как сайтов или приложений, так и собственных телеграм-каналов.
Как устроена реклама в Telegram с оплатой за просмотры
Новый формат выглядит как пост от имени канала и органично встраивается в основной контент. Каждое объявление содержит картинку или видеоролик, метку «Реклама» и ссылку на информацию о рекламодателе. Могут добавляться и дополнительные элементы, например возрастная метка, дисклеймер или дополнительные ссылки.
Так как вы сами выбираете каналы для рекламы, то можете сделать коммуникацию в них максимально персонализированной. Например, подготовить тексты, изображения или видео для конкретного размещения.
Почему это удобно, надёжно и выгодно
Проверенные каналы
Все каналы проходят строгую модерацию и проверку на соответствие требованиям Роскомнадзора. А технологии Brand Safety позволяют исключить показы на площадках с чувствительным контентом. Каналы проверяются как до, так и после публикации, чтобы ваше объявление не находилось в нежелательном окружении.
Оплата за фактические просмотры
Вы сами выбираете каналы, а Директ прогнозирует, сколько просмотров можно получить и какой бюджет для этого нужен. При этом вы платите за фактические просмотры, а не за выход поста. Просмотр засчитывается, только если пользователь действительно увидел пост, а не просто проскроллил ленту.
Если по итогам кампании просмотров окажется больше, чем прогнозировалось, и финальная стоимость будет выше, спишется только сумма, указанная при запуске. Оплату разницы возьмёт на себя Директ.
Большой выбор каналов
Реклама показывается в том числе в каналах, которые недоступны при запуске кампаний с оплатой за клики. Так вы сможете привлечь внимание уникальной аудитории из разных сфер.
Простой запуск
Реклама в Telegram с оплатой за просмотры запускается в уже знакомом интерфейсе Директа — без сложных настроек.
Автоматическая маркировка
Мы сами прикрепляем к объявлениям ссылку на страницу «О рекламодателе», на которой есть вся нужная информация. Это упрощает документооборот и освобождает время для других задач.
С чего начать
В интерфейсе Директ Про перейдите в режим эксперта и создайте кампанию одним из способов:
- Реклама в телеграм-каналах → Каналы из каталогаβ
- Охватные кампании → Пост в телеграм-каналахβ
Задайте период кампании, выберите, в каналах каких партнёров может появиться реклама, и добавьте ссылку на страницу, которую хотите продвигать.
При выборе каналов вы не только увидите их названия и размер аудитории, но и сможете оценить вовлечённость пользователей (ERR) и цену просмотра (CPV). Так найти каналы, подходящие по аудитории и стоимости, смогут бизнесы разного размера — от небольших до крупных.
Выбрать нужный канал можно из более чем 20 тематик. Среди них как широкие, например «Блоги», «Путешествия», «Мода», «Семья и дети», «Новости и СМИ», так и более узкие — «Рукоделие», «Познавательные каналы», «Карьера».
«Бизнес и стартапы», «Блоги», «Дизайн», «Еда и кулинария», «Здоровье и фитнес», «Игры», «Интерьер и строительство», «Искусство», «Карьера», «Книги», «Маркетинг, PR, реклама», «Мода и красота», «Новости и СМИ», «Образование», «Познавательное», «Право», «Природа», «Продажи», «Путешествия», «Рукоделие», «Cемья и дети», «Спорт», «Технологии», «Транспорт», «Экономика»
После того как выберете подходящие каналы, задайте период до двух недель — именно в эти даты пост может быть показан. Объявление будет показано один раз и останется в ленте на 48 часов — чтобы его смогли увидеть как можно больше пользователей.
