Билборд по маршруту — это рекламная метка с логотипом компании, которая отображается в Яндекс Навигаторе. Мы обновили формат: теперь метка стала заметнее и рядом с ней размещается рекламное сообщение. Увеличенный баннер повысит кликабельность билборда, а текст поможет пользователю быстрее понять суть предложения.
Если пользователь кликнет на метку, внизу экрана появится развёрнутое рекламное сообщение с кнопками. Можно добавить две кнопки на выбор:
- «Позвонить» — начинает звонок в компанию
- «На сайт» — открывает ссылку на сайт с подробностями
- «Где?» — показывает все места на карте, где можно воспользоваться вашим предложением.
Билборд по маршруту привлекает потенциальных клиентов, которые проезжают рядом, повышает узнаваемость бренда и помогает рассказать о новой локации.
Когда показывается обновлённый билборд
Мы позаботились о том, чтобы билборд по маршруту, как и раньше, органично вписывался в интерфейс приложения и не ухудшал пользовательский опыт. Это особенно важно во время движения.
Обновлённый билборд показывается пользователю, когда он находится в заданной области на карте — её выбирает сам рекламодатель. Текст появится справа, слева или сверху от баннера при увеличении масштаба карты. Элементы объявления расположены так, чтобы не перекрывать маршрут.
На практике: кейс Tashir Estate
Одним из первых новый формат протестировал застройщик жилой недвижимости бизнес- и премиум-класса Tashir Estate. Формат помог подсветить бренд, а текстовое сопровождение — проинформировать о выгодных условиях приобретения жилья ещё до клика на формат.
Предложение заинтересовало пользователей. CTR оказался выше на 44 % в сравнении с бенчмарком индустрии на прошлом формате. Пользователи, которые видели рекламу, совершали брендовые запросы в Поиске чаще на 32 %, число переходов на сайт рекламодателя выросло в 5,9 раза в течение 30 дней.
Результат эксперимента полностью соответствует прогнозным метрикам. Предельно низкий BR в 10 % отказов говорит о том, что коммуникация с помощью нового формата билбордов стала более качественной и понятной для аудитории.
Подробнее о формате и стоимости размещения читайте на сайте. По всем вопросам обращайтесь в службу поддержки или к своему персональному менеджеру.
