Директ
На Поиске Яндекса появилось новое место для рекламы товаров — товарная галерея. Это несколько карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой в момент выбора товара. Каждая карточка содержит всю важную информацию для покупателя: домен магазина, фотографию, название, цену товара и скидку на него. В ходе тестирования рекламодатели получили на 5% больше товаров по цене в 2,2 раза ниже, чем при размещении обычных динамических объявлений.
С середины января мы изменим логику учета корректировок в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». Корректировки будут применяться не только для ставок, но и для цены конверсии и доли рекламных расходов. Так стратегии станут прозрачнее, а вы получите больше возможностей для привлечения клиентов. Ближе к релизу в интерфейсе Директа появится баннер, через который можно будет оставить или удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями.
Блок «Ключевые цели» теперь находится в разделе «Стратегии». В результате он будет доступен только при необходимости. Например, в стратегиях «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизация кликов» блок с ключевыми целями будет активен всегда. А при оптимизации по конкретной цели в конверсионной стратегии он не появится, потому что их настраивать не нужно. Помимо этого, мы добавили возможность оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели.
В статистике Директа теперь отражаются данные по всем событиям в вебе и приложениях. Данные по событиям из приложений помогут отслеживать эффект от рекламы во всех каналах и настраивать ретаргетинг на тех, кто заходил в приложение. Также их можно использовать как цели стратегий, чтобы повысить эффективность продвижения. Чтобы воспользоваться новой возможностью, интегрируйте приложение с трекинговым SDK AppMetrica, Adjust или AppsFlyer.
Также мы обновили правила модерации рекламы сервисных центров. Теперь указывать в объявлениях статус официального, авторизованного или сертифицированного центра смогут только сервисы, сайты которых есть в списках производителя.
С 1 января в Бонусной программе Директа появятся три новые акции. Бонусы можно будет получить за использование стратегии «Оплата за просмотры» в медийной рекламе, автотаргетинга на Поиске и за рекламу мобильных приложений через Мастер кампаний.
Медийная реклама
С конца декабря обновился дизайн рекламного плеера. Изменится расположение и формат кнопки перехода на сайт. Теперь она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить. Но для нее можно будет добавить логотип.
Метрика
Теперь пообщаться со службой поддержки Метрики можно в удобном онлайн-чате. Специалисты отвечают за 1–2 минуты или быстрее. А в чате сохраняется история переписки, картинки, ссылки и файлы. Так что к ним можно вернуться при необходимости.
В Метрике появились инструменты для расширенной проверки счетчика. Они уже доступны в настройках счетчика. Используйте их после переустановки счетчика или изменения настроек, чтобы убедиться, что счетчик работает на нужных страницах, корректно собирает данные и передает их в отчеты. Чтобы мониторить работу нескольких счетчиков сразу, следите за показателями посещаемости и превью графиков в списке счетчиков. А если трафик на сайт заметно снизится, Метрика сообщит об этом в рекомендациях и предложит решения.
Дзен
В Дзене заработал учет статистики переходов по ссылкам внутри публикаций. Теперь такие переходы считаются дочитываниями и отображаются в статистике вместе с фактическими дочитываниями. Также маркетологи могут настроить отправку на почту Excel-отчетов по кампаниям за выбранный период по расписанию и фильтровать кампании в статистике. И акция от редакции Дзена — «2 за 500». При пополнении счета от 500 тыс. ₽ (без учета НДС) для продвижения статей с оплатой по CPM коммерческая редакция Дзена бесплатно подготовит для вас 2 рекламные статьи.
Для приложений
В Мобильной медиации Яндекса появилась технология In-App Bidding. С ее помощью Медиация будет получать ставки от сторонних сетей в режиме реального времени, а владельцам приложений не придется настраивать и поддерживать пороги, как в случае с технологией умного водопада. Первая сеть, которая работает по In-App Bidding, — myTarget. Но скоро добавятся и другие.
При использовании стратегии «Оптимизация установок» для рекламы мобильных приложений Яндекс порекомендует цену за установку в выбранной валюте исходя из средних данных по вашей категории.
Иногда число установок приложений в Директе и трекере может расходиться. Собрали 5 самых распространенных причин, с которыми это может быть связано.
Исследования
В преддверии Нового года аналитики Яндекс.Рекламы провели два больших исследования о предпочтениях и планах покупателей в праздничный сезон.
- Из первого вы узнаете, какие подарки собираются дарить пользователи Яндекса и какие праздничные атрибуты чаще всего заказывают онлайн.
- Во втором мы выяснили, когда пользователи планируют получать заказы с новогодними подарками, когда им удобно ждать доставку и готовы ли они переплачивать за скорость.
Плюс — советы, как использовать эти данные при настройке рекламы.
Кейсы
- Кейс девелоперской группы «Сити‑XXI век». Рассказываем, как видеореклама в Яндексе помогла привлечь внимание аудитории к новому жилому комплексу и увеличить конверсии на сайте.
- Кейс группы компаний «АЛЮТЕХ». Узнайте, как белорусский производитель ворот снизил стоимость целевого действия и увеличил конверсии в сезон на 142% с помощью стратегии «Оптимизация конверсий» по цели «Звонок» и изменения семантики с корректировкой объявлений.
- Кейс ООО «Ростовский кемпинг». История о том, как использование Мастера кампаний принесло компании 587 конверсий по средней цене 700 ₽.
- Кейс Тинькофф. Рассказываем, как обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий помогли компании увеличить процент одобрения по автокредитам в 3,2 раза и снизить стоимость привлечения клиента на 29%.
- Кейс Marks & Spencer. Читайте, как повысить интерес к бренду в 2 раза и увеличить узнаваемость на 5% с помощью рекламы в Видеосети.
- Кейс «Перекрёсток». Как повысить знание о бренде на 41%, а показатель запоминаемости рекламы — на 64% с помощью баннеров в Навигаторе.
Видео с прошедших мероприятий
Как геомедийная реклама помогает повысить конверсию на разных этапах воронки продаж
Вебинар о том, как с помощью Яндекс.Карт, Навигатора и Метро привлечь внимание посетителей в офлайне, анонсировать новые продукты и увеличить знание бренда.
Как улучшить рекламные кампании с тестами креативов от Яндекс.Взгляда
Вебинар от команды Яндекс.Взгляда о том, как сделать видеорекламу более привлекательной и эффективной с помощью тестов креативов.
Как самостоятельно настроить медийные кампании в геосервисах Яндекса
Онлайн-практикум по настройке рекламы в Яндекс.Навигаторе и Метро. Спикеры рассказали, как самостоятельно запустить рекламные кампании в Яндекс.Навигаторе и Метро, как устроен рекламный кабинет Геомедийной рекламы, какие настройки использовать для конкретных форматов, чтобы получить от рекламы максимум.
Как интернет-магазинам подготовиться к пику новогодних продаж
Первый вебинар в рамках интенсива «Инструменты новогоднего маркетинга: как подготовиться к пику продаж». Поделились рекомендациями по настройке и проверке рекламных кампаний, а также подбору инструментария под задачи ecommerce-проектов.
Как подготовить рекламные кампании к Новому году при помощи конверсионных стратегий
Второй вебинар в рамках интенсива «Инструменты новогоднего маркетинга: как подготовиться к пику продаж». Рассказали, что такое конверсионные стратегии и чем они могут быть полезны в праздничный период, и дали советы по выбору подходящей стратегии.
Новинки в рекламных продуктах 2021: кейсы и инструкция по применению
Третий вебинар в рамках интенсива «Инструменты новогоднего маркетинга: как подготовиться к пику продаж». Рассказали о ключевых обновлениях в рекламных продуктах Яндекса в 2021 году и их возможностях.
