Новые ИИ-помощники в Директе, Метрике, AppMetrica, Adfox и интерфейсе РСЯ
В следующем году мы начнём активно развивать специализированных ИИ-помощников на базе Yandex Neuro Ads в наших сервисах. Управлять продвижением и монетизацией, а также анализировать статистику станет проще. В формате простых ответов, подсказок и рекомендаций ИИ-помощники помогут разобраться в настройках и решить другие задачи. Подробнее
Яндекс Ярд — новая платформа для роста специалистов и бизнеса
Объединили актуальное обучение, практические инструменты и официальную сертификацию по продуктам Яндекса в едином пространстве. Платформа Яндекс Ярд поможет системно развивать навыки в маркетинге, продажах, личной эффективности, управлении бизнес-процессами и многом другом. Подробнее
Директ Про: перфоманс-продвижение
Персональные скидки от Яндекса
Теперь магазины могут привлечь внимание пользователей к товарам в объявлениях в Поиске и в Товарной галерее с помощью персональных скидок от Яндекса. Алгоритмы Яндекса оценят вероятность покупки и предложат скидку, которая значительно увеличит вероятность заказа. Так покупатель получит товар по сниженной цене, а продавец — полную стоимость товара. Скидку полностью обеспечит Яндекс. Подробнее
AI-редактор креативовβ на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы
Теперь с помощью текстового описания можно как создавать уникальные изображения и генерировать короткие видеоролики, так и дорабатывать уже готовые картинки — всё прямо в интерфейсе Директа. Новый AI-редактор сэкономит время на подготовке креативов и ускорит тестирование идей для текстово-графических и комбинаторных объявлений. Подробнее
Управление опцией «Оптимизировать текст объявлений под запрос» с помощью фраз-исключений
Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» адаптирует заголовки и тексты под поисковый запрос пользователя, чтобы повысить конверсионность объявления.
Теперь управлять адаптированными текстами можно с помощью фраз-исключений, а ещё можно посмотреть их примеры для каждого объявления до того, как опция будет включена в настройках кампании. Подробнее
Новые места показа — Connected TV и десктопы
Запустили кросс-платформенное продвижение приложенийβ — оно позволяет показывать видеообъявления на Connected TV, например в приложении Кинопоиска и других онлайн-кинотеатров, и на десктопах. Инструмент расширяет охват продвижения и помогает брендам взаимодействовать с пользователями, которые активно вовлечены в контент. Подробнее
Лендингиβ — новый инструмент в Яндекс Директе
Теперь в Директе можно бесплатно создать одностраничный сайт: достаточно описать бизнес или добавить ссылку на сайт, и система автоматически сгенерирует лендинг с текстом, изображениями и формой заявки для сбора контактов. Инструмент будет полезен как предпринимателям, так и специалистам по продвижению, которым нужно быстро создавать и тестировать лендинги под разные сценарии размещения. Подробнее
Обновления алгоритмов антифрода
Раньше антифрод фильтровал подозрительный трафик только после посещения сайта. Теперь алгоритм препятствует переходу таких пользователей заранее — во время показа объявления или в момент клика. За счёт этого в системах аналитики фиксируется меньше фродовых визитов. Подробнее
Изменения в Директ Коммандере
В Директ Коммандер добавили авторизацию под управляющим аккаунтом и обновили интерфейс, а также инспектор кампаний и групп. Теперь настройки стратегии совпадают с веб-интерфейсом, можно использовать подсказки счётчика и целей из Метрики, а ещё добавлять организации не только в объявления, но и в настройках кампаний. Подробнее
Больше возможностей в новом Мастере отчётов
Теперь можно сравнивать периоды в одном отчёте, работать со статистикой в управляющем аккаунте, а также анализировать кампании с помощью отчётов из библиотеки, где собраны готовые варианты под разные задачи и типы кампаний. А ещё вы сможете перейти в новый Мастер отчётов не только через навигационное меню слева в разделе «Статистика», но и со страницы редактирования кампании или общей страницы кампаний. Подробнее
Директ Про: реклама в телеграм-каналах
Реклама в Telegram с автоподбором каналов вышла из беты и стала частью основного инвентаря Директа. С момента выхода в открытую бету осенью 2023 года реклама в Telegram в Директе прошла путь от экспериментального формата до системного рекламного инструмента. За это время партнёрская сеть выросла до 18 000 каналов. Подробнее
Большое обновление сертификации специалистов по Яндекс Директу Теперь можно пройти базовый, профессиональный и продвинутый тесты сертификации по Яндекс Директу. Обновили уровни, правила прохождения тестирования и добавили актуальные вопросы и задачи. Подробнее |
Директ Про: медийная реклама
Целевые действия новых пользователей — дополнительная корректировка стратегии «Рост целевых действий на сайте»
Анонсировали новую корректировку «Целевые действия новых пользователей» при настройке стратегии «Рост целевых действий на сайте». Она позволяет в приоритете показывать объявления людям, которые за последние полгода ни разу не выполнили целевое для кампании действие на сайте. Алгоритмы выберут именно тех, кто с большей вероятностью заинтересуется вашим предложением и совершит нужное действие после контакта с медийной рекламой. Подробнее
Оценка Top of Mind в исследовании Brand Lift
Добавили в исследование Brand Lift новые метрики, чтобы у рекламодателей была возможность измерять влияние медийной рекламы на разные уровни спонтанного знания о бренде:
- Top of Mind покажет, насколько увеличилась доля пользователей, которые первым вспоминают бренд при упоминании товара или услуги
- Total Spontaneous позволит проанализировать, как изменилось количество упоминаний бренда с учётом всех спонтанных упоминаний после контакта с медийной кампанией
Сезонные предложения медийной рекламы
Анонсировали специальные условия для закупки популярных медийных форматов до конца года. Например, пакеты для ТВ-билборда, Баннера на Яндекс Погоде, программы кешбэка «Видеореклама на CTV» и другие. Подробнее
Обновлённые условия спецпредложения для малого и среднего бизнеса
Мы уменьшили стоимость премиальных медийных форматов и снизили порог входа для малого и среднего бизнеса более чем на 90%: до 31 декабря запустить медийные премиум-форматы можно по стоимости от 46 000 вместо 682 500 рублей. Подробнее
Прайс-лист рекламных продуктов Яндекса на 2026 год С 1 января 2026 года начнёт действовать новый прайс-лист для бизнесов из России. Подготовили годовые предложения для перфоманс-продвижения, годовые и розничные условия для медийной рекламы, а ещё поделились стоимостью размещения медийных кампаний в Директе и медийных спецпроектов. Подробнее |
Директ Про: наружная реклама
Цифровая наружная рекламаβ — в Директ Про
Новый инструмент поможет охватить целевую аудиторию в офлайне благодаря показам 10-секундных роликов на экранах Яндекса в витринах партнёров и на цифровых коробах на крышах такси. Подходит как крупным брендам, так и малому и среднему бизнесу. Запустить рекламу можно быстро — в интерфейсе Директ Про, а расширенная аналитика поможет оценить результаты продвижения. Подробнее
Метрика
Конверсии из мессенджеров в Метрике
Теперь в Метрике можно учитывать переходы с сайта в мессенджеры, диалоги и заказы внутри чатов, а также анализировать эффективность этого канала привлечения. Инструмент позволяет оценивать долю неотвеченных чатов, конверсии по источникам трафика, выстраивать воронку от клика до покупки. Подробнее
Панель отладки для быстрой проверки изменений в Тег Менеджере
Анонсировали панель отладки в режиме предпросмотра в Тег Менеджере. Она поможет заранее проверить, насколько правильно настроены теги, триггеры и переменные, выявить проблемы на этапе тестирования и снизить риск их возникновения в будущем. Подробнее
Переменные в теге «Пользовательский HTML» в Тег Менеджере
Сделали работу с тегами более гибкой, чтобы сэкономить время при их настройке. Теперь можно использовать переменные внутри шаблона тега «Пользовательский HTML». Подробнее
ПромоСтраницы
Настройка обложек статей в ПромоСтраницах под разные устройства
От того, насколько удачно оформлена обложка в ПромоСтраницах, зависит интерес к материалу у аудитории и процент дочитываний. Хорошая обложка улучшает восприятие бренда, повышает конверсию и помогает выделить материал среди других публикаций. Поэтому добавили возможность загружать несколько вариантов обложек, чтобы статья корректно отображалась на разных устройствах. Подробнее
Автоматическая модель атрибуции в ПромоСтраницах
Модель работает аналогично автоматической атрибуции в Директе и полнее определяет источники, повлиявшие на конверсию. Она будет выбрана по умолчанию для всех новых кампаний с конверсионными стратегиями и при работе со статистикой. Подробнее
Новый способ добавления видео в статью — без внешних видеохостингов
Раньше добавить ролик можно было только по ссылке на внешний хостинг. Теперь загружать видео можно прямо в коллекцию кабинета и вставлять в тело статьи. Ролики не исчезнут из вашей коллекции и не станут недоступными, а ещё их можно использовать в разных статьях или кампаниях без повторной загрузки. Подробнее
Что почитать
Кто и как смотрит Smart TV в России и как брендам работать с этой аудиторией: исследование Яндекс Рекламы
Устройства со Smart TV постепенно становятся частью повседневной жизни миллионов пользователей и одновременно площадкой для размещения предложений брендов. Рассказали, кто пользуется Smart TV в России. Подробнее
Как люди выбирают и покупают бытовую технику: тренды и рекомендации для бизнеса
Рассказали, как ведут себя покупатели товаров из категории «Крупная бытовая техника», и собрали рекомендации по продвижению в индустрии. Подробнее
Как выбирают финансовые продукты для B2C: тренды и рекомендации для бизнеса
В статье рассмотрели ключевые тенденции категории «Финансы» в сегменте B2C: как аудитория выбирает финансовые и банковские продукты, какие факторы учитывает и как бренды могут повлиять на этот процесс. Подробнее
Как DIY-ритейлер увеличил объём продаж в 2,5 раза благодаря оптимизации на данные об офлайн-конверсиях в Директе: кейс торговой сети ТЕХНОНИКОЛЬ
Рассказываем, как DIY-ритейлер настроил передачу информации о заказах в офлайне и получил больше данных для анализа и оптимизации кампаний. В результате рекламный бюджет стал работать эффективнее, а продажи выросли. Читать кейс
Чему поучиться
Пятый поток «Звёздочки»
В марте 2026 года запускаем новый поток курса «Яндекс Реклама со звёздочкой 5.0». Это продвинутая программа для опытных специалистов по продвижению. На курсе разберём, как работать с инструментами продвижения, на примерах и кейсах от создателей продуктов. Зарегистрироваться
Вебинар «Как эффективно продвигать бизнес в высокий сезон — от Чёрной пятницы до Нового года»
Рассказали, когда начинать и заканчивать активности по продвижению, работают ли продажи после Нового года, как выстроить эффективный таймлайн и маркетинг-микс. Смотреть запись
Вебинар «Что нового в Директе: разбираем последние изменения»
Разобрали новинки с REKONFA Live и не только: какие задачи они помогают решать и как использовать их в работе. Смотреть запись
