Директ Про: перфоманс-продвижение
Комбинаторные объявленияβ — новый тип объявлений в ЕПК
В открытое бета-тестирование вышел новый тип объявлений в ЕПК, в котором вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров.
Комбинаторные объявленияβ упрощают и ускоряют настройку текстово-графических объявлений, помогают расширить охват, повысить конверсионность продвижений и подбирают оптимальный формат объявления для разных площадок. Подробнее
Сценарий для привлечения новых клиентов и возможности для ecom-бизнесов
Запустили сразу несколько обновлений в Яндекс Директе. Теперь пользователям доступен отдельный сценарий для привлечения новых клиентов в Единой перфоманс-кампании. При первой настройке продвижения интернет-магазина в Товарной кампании будут появляться подсказки. А для интернет-магазинов в Единой перфоманс-кампании появилась специальная корректировка на уровень трат в категории. Подробнее
Как привлекать новых клиентов с помощью перфоманс-кампаний в Яндекс ДиректеНовые пользователи помогают увеличивать объём продаж и расширять долю компании на рынке. А ещё их можно превратить в постоянных. Например, если предложить дополнительные товары, услуги или через время вернуться с новыми предложениями. В статье разобрали, как настроить кампанию в Директе так, чтобы привлекать только новых клиентов. |
Маркетинг в ecommerce: курс для начинающих специалистов
Вместе с экспертами рынка подготовили новый курс про маркетинг в сфере ecommerce. Каждый модуль — реальная задача маркетолога, от анализа бизнеса до оценки результатов кампаний. Все материалы курса — в текстовом формате с практическими заданиями и готовыми инструкциями.
В ЕПК появилась новая стратегия — «Максимум прибыли»β
Новая стратегия управляет ставками и стремится найти оптимальный баланс между количеством конверсий и их стоимостью. Это позволяет не только управлять ценой конверсии или долей рекламных расходов, но и напрямую влиять на прибыль от продвижения. Стратегия находится в открытой бете и уже доступна всем пользователям Директа. Подробнее
Видео: Как работает стратегия «Максимум прибыли»β
Галерея услуг — новое место показа для организаций и частных специалистов, которые оказывают услуги
Галерея услуг поможет организациям и специалистам привлечь больше клиентов. В ответ на запрос пользователя, связанный с конкретной услугой, над результатами поиска появится галерея с релевантными объявлениями.
Здесь могут быть и ваши объявления — настроить показы в галерее услуг можно в Мастере кампаний или Единой перфоманс-кампании. Подробнее
В новом Мастере отчётов стали доступны дополнительные возможности
В апреле мы анонсировали открытое бета-тестирование нового Мастера отчётов и уже через пару месяцев расширили его возможности с учётом вашей обратной связи:
- Добавили возможность сохранять отчёты
- В группировках по корректировкам и пакетной стратегии стали отображаться названия, а не идентификаторы
- В верхней панели настроек отчёта теперь можно включить учёт НДС
- В настройках группировок и метрик появилась возможность выбрать — отображать всё, только группировки или только метрики, а ещё можно развернуть все группировки
Больше об этих и других изменениях
A/B-эксперименты в Директ Про вышли из беты и получили новые возможности
А/В-эксперименты помогают проверять гипотезы в маркетинге и находить эффективные настройки кампаний. Чтобы сделать работу с этим инструментом удобнее, мы добавили подсказки и уведомления, расширили возможности для работы с целями и метриками, а ещё увеличили количество одновременно активных экспериментов. Подробнее
Как устроены A/B-эксперименты в Директ Про и как оценивать их корректностьРазобрали методологию, как в Директе аудитория разделяется для экспериментов и как рассчитываются метрики, а ещё поделились данными, которые подтверждают статистическую корректность работы инструмента. |
Данные по «Динамическим местам на поискеβ» — теперь и в отчётах Вебмастера
Теперь в отчётах Вебмастера учитываются все показы страниц, которые были отобраны ранжированием Поиска по запросу — независимо от того, показаны они в поисковой выдаче или на динамических местах. Раньше статистика по страницам, которые были отобраны поисковым ранжированием, могла быть неполной, потому что часть из них была показана на Динамических местах на поискеβ. Подробнее
Обновлённая система рестартов бюджета в стратегиях
Траты в кампаниях с недельным бюджетом теперь перезапускаются только в нескольких случаях: изменился недельный бюджет, кампания включена после остановки больше четырёх часов, дата начала кампании изменилась на более позднюю.
Остальные изменения больше не влияют на рестарт трат бюджета. А если в кампании установлен бюджет на период, рестартов не будет в принципе. Подробнее
Директ Про: реклама в телеграм-каналах
Теперь можно запустить рекламу в конкретных телеграм-каналах с оплатой за просмотры
Новый формат позволяет выбирать подходящие каналы. При выборе каналов вы не только увидите их названия и размер аудитории, но и сможете оценить вовлечённость пользователей (ERR) и цену просмотра (CPV). Объявления выглядят как обычные посты и показываются всем подписчикам выбранных каналов, в том числе с подпиской Telegram Premium. Подробнее
Полезные статьи по теме
Директ Про: медийная реклама
До 30 сентября малый и средний бизнес может приобрести медийные премиум-форматы со сниженным порогом
В рамках акции доступны четыре пакета с рекламными форматами с бюджетом от 100 тысяч рублей и сниженным порогом входа более чем на 80%. Так компании, которые входят в Единый реестр малого и среднего предпринимательства, смогут заявить о себе в интернете на самых заметных рекламных местах Яндекса. Подробнее
Как малому бизнесу использовать медийную рекламу для ростаМедийная реклама всё чаще становится частью маркетингового микса небольших компаний. И это не случайно. В статье разобрали, чем медийная реклама может быть полезна малому и среднему бизнесу и с чего начать знакомство с ней. |
До конца года можно получить кешбэк на рекламу на Smart TV
Запустили акцию, которая поможет познакомиться с новыми форматами и охватить дополнительную аудиторию на специальных условиях. Для этого до конца года нужно запустить показы аукционных видео и получить кешбэк до 10% на следующую кампанию или использовать ТВ-билборд и форматы с fixCPM на площадках Фантеха со сниженной CPM. Подробнее
85% участников рекламного рынка относят медийную рекламу к брендформанс-инструментамБрендформанс — это подход к продвижению, при котором реклама работает на всех этапах воронки: повышает брендовые метрики, поисковый интерес, посещаемость сайта и мотивирует пользователей совершать целевые действия. В ежегодном исследовании выяснили, как брендформанс-подход проникает на рынок, чего от него ждут бизнесы и как оценивают эффективность. |
Продвижение в Картах
В Единой перфоманс-кампании появилась возможность продвигать сетевые организации и наборы филиалов
Это упростит продвижение в Яндекс Картах и списке организаций в результатах поиска. Вы сможете сэкономить время на настройке и более гибко управлять большим количеством карточек организаций. Подробнее
Новые цели для продвижения в Яндекс Картах через Директ
Недавно в Директе появились новые цели Карт, которые помогут сделать оптимизацию кампаний эффективнее, а аналитику — точнее.
Для оптимизации
| Для аналитики
|
Организации из Карт теперь в ответах Алисы
Теперь в ответах по категорийным запросам может отображаться до трёх рекламных карточек. Это организации, которые продвигаются через Мастер кампаний, если включено продвижение организаций, и через ЕПК, если выбрано место показа «Яндекс Карты» или «Список организаций и галерея услуг», Рекламную подписку Яндекс Бизнеса или Простой старт.
Метки организаций в Яндекс Go
Теперь вы можете таргетироваться на аудиторию, которая заказывает такси через Go. Во время поездки пассажир видит метку организации, основную рубрику и акцию рядом с конечной точкой маршрута.
В Яндекс Go будут показываться метки организаций, которые продвигаются, через Мастер кампаний, если включено продвижение организаций, и ЕПК, если выбрано место показа «Яндекс Карты», Рекламную подписку от Яндекс Бизнеса или Простой старт.
Метрика
Яндекс Тег Менеджер — инструмент для управления тегами на сайте
В Метрике появилось решение, которое поможет digital-специалистам самостоятельно настраивать сбор данных, а бизнесу — снизить затраты на разработку и быстро адаптироваться к новым условиям. Начать использовать Яндекс Тег Менеджер просто: нужно только включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Метрики и сохранить настройки. Подробнее
Дашборд со средними показателями продаж по рынку стал доступен в Метрике
На дашборде «Средние показатели продаж по рынку» собраны виджеты, которые помогут быстро провести конкурентный анализ по коммерческим показателям. С помощью дашборда можно проверить, какой процент пользователей доходит до просмотра карточки товара, сколько из них добавляют товар в корзину, а сколько совершают покупки. Подробнее
Метрика стала точнее подсчитывать просмотры при повторных переходах с объявлений
Благодаря новому алгоритму подсчёта просмотров в рамках визита, из расчётов исключаются просмотры, которые были зафиксированы при повторных переходах по одному и тому же объявлению. В результате в отчётах будут отражаться более точные данные о поведении пользователя. Подробнее
В Метрике появились отчёты по сезонности
Отчёты «Заказы по времени суток», «Заказы по дням недели» и «Заказы по месяцам» помогут определить наиболее активные периоды, когда пользователи чаще посещают сайт и делают заказы. Это позволит перераспределить ресурсы, направленные на работу сайта, и скорректировать маркетинговую стратегию. Подробнее
ПромоСтраницы
Обновлённый редактор статей
Теперь всё, что нужно для написания текстов, всегда на виду — в новой панели инструментов. Подробнее
Полезные материалы по теме
Прогноз размещений под ваш бюджет с учётом заданных параметров
В кабинете появилась новая опция — «Медиаплан»β. С его помощью можно рассчитать медиаплан по заданным параметрам, например индустрии, местам размещения, географии показов, полу, возрасту аудитории и бюджету. Подробнее
Новая стратегия «Оптимизация на заинтересовавшихся»
Стратегия оптимизируется на пользователей, которые ответили «Да» на вопрос «Заинтересовались?» в конце статьи. Такая аудитория совершает больше покупок, включая отложенные, через несколько дней. Подробнее
Какие события не стоит пропускать
| Дата | |
|---|---|
| 10 сентября | ПромоСреда: Конференция Яндекс ПромоСтраниц по тому, как эффективно привлекать новых клиентов через контент-маркетинг |
| 12 сентября | Конференция Рекламной сети Яндекса для блогеров по тому, как создавать, продвигать и монетизировать блоги и телеграм-каналы в 2025 году |
| 6 ноября | Большое событие Яндекс Рекламы для рекламодателей, агентств и рекламных площадок о технологиях, которые меняют рынок |
Что посмотреть в записи
На летнем B2B-фестивале рассказали, куда движется ecom и что драйвит рынок. | ПромоСтраницы на Поиске: как зацепить готового к покупке клиента На вебинаре рассказали, как настроить эффективную кампанию и как адаптировать контент для кампаний в Поиске. |
Как изменился Директ: обзор новых возможностей и функций На вебинаре разобрали ключевые обновления Яндекс Директа и показали, как использовать их в ежедневной работе. А также всё о новых инструментах анализа и автоматизации, которые помогут точнее управлять кампаниями и повышать эффективность продвижения. | Инструменты Директа для ecommerce: от запуска кампании до продвинутых настроек На вебинаре обсудили, как предпринимателям и ecommerce-специалистам выбирать нужные инструменты Яндекс Директа. Рассказали, как настраивать кампании под задачи бизнеса и оценивать их эффективность. |
Яндекс Тег Менеджер: как упростить работу с аналитикой и рекламой На вебинаре рассказали, как установить пиксели рекламных систем и другие скрипты на сайт без помощи разработчика. А ещё разобрали базовые и продвинутые настройки Яндекс Тег Менеджера. |
Читайте также
Что нового у Яндекс Рекламы для специалистов по продвижению: главные обновления и события весны |
