Директ

Добавили ещё больше таргетингов для медийных и перфоманс-кампаний

Теперь в Директе рекламодателям доступно 18 сегментов пользователей, похожих на покупателей товарных категорий в онлайне. Например, косметики, средств по уходу за телом и кожей или товаров для строительства и ремонта. Полный набор включает более 600 категорий и сегментов — собрали их на одной странице, чтобы вы могли выбрать подходящие на этапе планирования вне кабинета Директа. Где посмотреть все сегменты →

Запустили новую модель атрибуции

Автоматическая атрибуция помогает точнее определять источники, которые повлияли на конверсию. В результате стратегии получают ещё больше данных для обучения, а вы — более точную статистику по конверсиям. Как это работает →

Начали добавлять в Товарную галерею рекламу автотранспорта

Теперь в галерею могут попасть объявления о продаже новых и подержанных легковых и грузовых автомобилей, спецтехники. Чтобы карточки были актуальны именно для тех, кто ищет автомобиль, кроме привычных характеристик, в объявлении могут отображаться цвет, пробег или, например, тип кузова. Учтите это, когда будете заполнять фид. Как попасть в Товарную галерею с предложением авто →

Уведомления Директа теперь в Телеграме

Всё самое актуальное по кампаниям — теперь прямо в мессенджере. Уведомления в Телеграме помогут контролировать ключевые показатели, не пропускать новые рекомендации и узнавать об остановке рекламы, если на счёте закончились средства. Как подключить →

Медийная реклама

Запустили новый рекламный формат — баннер под поисковой строкой

Новый баннер размещается в полной и мобильной версии ya.ru, а ещё на новой вкладке Яндекс Браузера для десктопов и позволяет охватить до 50 млн уникальных пользователей* ежемесячно. Благодаря заметной позиции и широкому охвату баннер под поисковой строкой помогает повышать знание о бренде и влияет на запоминаемость рекламы. Как запустить новый формат →

Для решения бизнес-задач рекламодателям нужен качественный охватный инвентарь. И, отвечая на запрос рынка, мы продолжаем развивать охватные рекламные форматы. Так, в конце прошлого года мы запустили два премиальных медийных продукта, которые позволяют брендам заметно присутствовать на сервисах и в поиске Яндекса. Теперь для максимизации охватов рекламодатели могут размещаться в новом баннере под поисковой строкой, который сейчас показывается на странице ya.ru и в новой вкладке браузера.

Анна Сорокина

Руководитель подразделения по развитию медийных проектов Яндекса

* По данным Яндекса за апрель 2023 года

Бизнес

Начали применять в Яндекс Бизнесе иллюстрации от нейросети

Так система может создавать больше привлекательных объявлений с изображениями и за счёт этого повышать эффективность рекламы и экономить ваше время. На этапе теста пользователям Яндекс Бизнеса уже доступно 2 500 изображений. Их сгенерировала собственная нейросеть Яндекса на основе описаний 149 сфер деятельности, которым соответствует 40% кампаний в Яндекс Бизнесе. Как это работает →

ПромоСтраницы

Добавили выбор интересов аудитории

В рекламном кабинете теперь можно подключить краткосрочные интересы аудитории. Они определяются по посещённым сайтам и приложениям, тематикам поисковых запросов. В ПромоСтраницах интересы работают вместе с автотаргетингом. Как настроить интересы →

Вернули Look-alike сегменты из Аудиторий в ПромоСтраницы

В рекламном кабинете снова можно запускать кампании на пользователей, которые максимально похожи на ваших текущих клиентов и покупателей, чтобы получать более качественные конверсии. Что учесть при настройке →

Провели исследование, как покупают DIY-товары

В процессе узнали, например, что 58% респондентов хотят сделать ремонт в ближайший год. 10% планируют капитально заняться обновлением дома, 33% думают о небольшом ремонте некоторых помещений. Кстати, самое популярное помещение для ремонта — кухня. Следом за ней идут гостиная, коридор и ванная. Читать полностью →

Для большинства покупателей DIY-товаров важен бренд — люди начинают поиск с бренда магазина. Затем изучают категорию DIY, сравнивают отзывы и цены и только после этого определяются с брендом производителя. Этот фактор ещё раз подчёркивает важность инвестиций в продвижение бренда в онлайне.

КИРИЛЛ БОРИСОВ

Менеджер по развитию клиентов категории DIY, Яндекс

Кейсы