Такой поиск называется геоконтекстным. Он отличается тем, что на карте выбираются уже не товары или услуги, а точки их продажи.
В сочетании с контекстными объявлениями в Директе, размещение на Картах дает рекламодателям возможность рассказывать о себе потенциальным клиентам, которые ищут товары и услуги определенной тематики, и показывать фирму на карте тем, кто ищет подобные организации в своем районе.
Чтобы пользователи могли находить на Яндекс.Картах именно то, что их интересует, мы активно разрабатываем умные фильтры, позволяющие конкретизировать запрос. Так поиск становится гораздо точнее — люди видят именно то, что хотят, а рекламодатели могут быть уверены, что показали информацию о себе целевой аудитории.
Карты черпают нужную информацию из Яндекс.Справочника — крупнейшего онлайн-каталога организаций в рунете. Разместить в нем сведения об организации можно самостоятельно.
Раньше управление информацией об организации было доступно только веб-мастерам, теперь — каждому, кто добавил свою компанию на Карты с помощью Яндекс.Справочника. Даже если у вашей фирмы нет собственного сайта, вы можете описать ее и показать потенциальным клиентам свой адрес на карте.
Кроме контактных данных вы можете указать дополнительные параметры — информацию, которая интересна пользователям и выделяет организацию среди прочих: круглосуточная работа, наличие доставки, прием кредитных карт и многое другое. На Картах люди будут искать по этим параметрам, в поиске — видеть их в сниппетах.
Приводит ли это клиентов? Безусловно. Но посчитать их не так просто, как тех, кто пришел по рекламе в Яндекс.Директе — пользователю даже не приходится кликать по ссылке на ваш сайт, когда он видит всю необходимую информацию прямо на карте. Большинство покупателей просто придут к вам, убедившись, что вы находитесь совсем рядом.
Тем не менее, вы можете убедиться в эффективности размещения, собрав данные статистики по переходам. Наши партнеры из агентства Adlabs недавно поделились с нами примером расчета такой статистики.
Их клиенты выбрали платное размещение в Справочнике, чтобы информация о фирме всегда занимала первые места в списке результатов. Естественно, им было важно оценить эффективность размещения. Результат превзошел ожидания — потратив на 9 месяцев размещения 37 800 рублей, фирма заработала втрое больше уже за первые 4 месяца. Общий прогнозируемый доход рекламной кампании по расчетам специалистов Adlabs достигает 280 000 рублей.
Размещая информацию о своей организации на Яндекс.Картах, можно выбрать рекламу или бесплатное размещение, описать все преимущества организации в дополнительных параметрах или приберечь для них приятные сюрпризы. В любом случае, это еще один удобный и эффективный способ общаться со своей целевой аудиторией.
