Минус-слова и минус-фразы
Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу.
-
Например, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевой фразой путешествие на луну будет показано не только по запросу купить путешествие на луну, но и по не самым подходящим запросам: книги про путешествия на луну, первое путешествие на луну.
Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, добавьте минус-слова и минус-фразы.
Принципы работы
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы. Например, если к фразе путешествие на луну добавить минус-слово книга, объявление не будет показано по запросу книги о путешествиях на луну.
Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте минус-фразы для кампании или группы объявлений. По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.
-
Например, у вас задана ключевая фраза путешествие, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу созвездие водолея, то по запросу путешествия в созвездие тельца объявления будут показаны.
Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.
- Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить слона полностью пересекаются — все слова из минус-фразы входят в ключевую фразу. Минус-фраза игнорируется и показы по запросу купить розового слона будут идти.
Ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить недорого пересекаются частично, только по слову купить. По запросу купить розового слона недорого показов объявления не будет.
Если в минус-фразах, которые входят в состав ключевого запроса, используются операторы " ", +, !, [ ], минус-фразы не игнорируются при показах.
-
Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить !слона полностью пересекаются только в одной словоформе, по которой нужно исключить показы. По запросу купить розового слона минус-фраза содержится в запросе, и показа не будет.
По запросу розовый слон купить минус-фраза в запросе не содержится и показ будет.
Другие операторы работают по схожей логике.
Как добавить минус-слова и минус-фразы
Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.
- Минус-слова для ключевой фразы
-
На вкладке Фразы укажите минус-слово после ключевой фразы с оператором
-.
Также минус-слова можно задать и на странице редактирования группы в блоке Тематические слова в поле Ключевые фразы.
- Минус-фраза для группы объявлений
-
На странице редактирования группы объявлений в блоке Тематические слова в поле Минус-фразы укажите минус-фразы через запятую или
-. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.
- Минус-фраза в Мастере кампаний
-
Для рекламы мобильных приложений в Мастере кампаний количество фраз на группу — не более 200. Для рекламы сайта максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.
- Минус-фраза для кампании
-
Укажите минус-фразы через запятую на странице параметров кампании в блоке Минус-фразы. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.
Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.
Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, массового действия с группами объявлений, Директ.Коммандера или API Яндекс Директа.
Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях
В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Добавьте минус-слова и минус-фразы, чтобы исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Опция недоступна для смарт-баннеров и для товарных объявлений в Единой перформанс-кампании.
-
Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Директе. Если вы добавите минус-слово ремонт к своей ключевой фразе ноутбуки, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово ноутбук употребляется рядом со словом ремонт). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.
Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.
-
Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит добавлять минус-слова форум, обзор, отзывы.
Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию.
Совместная работа с операторами
В минус-фразах поддерживаются операторы " ", [], ! и +.
| Ключевая фраза | Минус-фраза на группу | Будут ли показы |
|---|---|---|
| |
|
| |
|
| |
|
| |  игрушечная радиоуправляемая машинка |
| |  игрушечная радиоуправляемая машинка |
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| Ключевая фраза | Минус-фраза на группу | Будут ли показы |
|---|---|---|
| |
|
| |
|
| |
|
| | игрушечная радиоуправляемая машинка |
| | игрушечная радиоуправляемая машинка |
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
