Требования к рекламным материалам

1. Рекламные материалы, размещаемые через Яндекс.Директ должны соответствовать требованиям, изложенным в настоящем документе, а также требованиям, изложенным в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам», размещенном на Яндексе по адресу: https://yandex.by/legal/general_adv_rules/. Настоящие требования применяются к Рекламным объявлениям, за исключением Смарт-баннера.

2. Объявление, за исключением уточнений и быстрых ссылок должно состоять из*:

  • заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания);
  • собственно текста (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания);
  • ссылки на сайт (URL страницы сайта, содержащей рекламное предложение) и/или контактных данных.

3. Заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения объявления должны быть написаны без опечаток грамотным русским языком. Выбранные ключевые слова должны соответствовать теме объявления.

4. Используемый в объявлении URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать. Не допускается использование IP-адреса вместо названия домена.

5. Контактные данные должны быть указаны корректно и без опечаток, а предложение, озвученное по телефону, должно соответствовать тексту объявления.

6. В заголовке, тексте, быстрых ссылках и уточнениях объявления не допускается:

  • использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);
  • указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;
  • использование html-кода.

7. Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний.

8. В случае, когда Правилами показа (https://yandex.by/legal/direct_display_rules/) предусмотрена возможность показа объявления с уточнениями и/или быстрыми ссылками, предоставленные рекламодателем уточнения и / или быстрые ссылки, должны соответствовать техническим требованиям, указанным в Клиентском веб-интерфейсе.

9. В случае, когда Правилами показа (https://yandex.by/legal/direct_display_rules/) предусмотрена возможность показа объявления с включенным в него графическим изображением (далее - изображение), предоставленное рекламодателем в составе объявления изображение должно соответствовать техническим требованиям к изображению (размеры, формат файла и т.п.), указанными в клиентском веб-интерфейсе, а также следующим требованиям:

9.1. Изображение должно быть качественным, четким, без артефактов сжатия (не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции).

9.2. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта, содержащей рекламное предложение. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать требованиям применимого законодательства, в том числе законодательства о рекламе, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Яндексом, в том числе рекламной политике Яндекса.

9.3. Изображение в рекламном объявлении не должно содержать:

  • элементов пользовательского графического интерфейса или дизайна рекламных площадок, которые могут ввести пользователя в заблуждение, т.е. элементов, которые будут побуждать пользователя совершить клик на них (например: кнопка "Play", которая предполагает открытие видео, или кнопка «X», которая предполагает закрытие окна и т.п.), но при этом не приводить к желаемому результату (показу видео, закрытию окна и т.п.);

  • текста/логотипов/водяных знаков, которые занимают больше 20% площади изображения, кроме случаев, когда текст содержится на упаковке товара (например: книжные обложки, обложки альбомов, плакатов) или встроен в скриншот игр и приложений;

  • продукции или иной атрибутики конкурентов рекламодателя;

  • слишком откровенные иллюстрации одежды и нижнего белья на теле человека, непристойные и оскорбительные образы при рекламе фитнеса, салонов красоты, туристических и других услуг;

  • изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим "желтым" контентом. Например, фото до/после, «проблемные» обнаженные части тела, откровенные позы и т.д.;

  • интимные фото/фото интимных товаров.

9.4. Изображение не может содержать однотонную заливку (участки изображения одного цвета), составляющую более 20% от всего изображения, и/или пустых областей без элементов изображения.

10. При использовании Рекламодателем функционала «Отображаемая ссылка», Отображаемая ссылка должна соответствовать всем требованиям, предъявляемым настоящим документом к тексту объявления.

11. При показе Отображаемой ссылки не допускается использование никаких специальных символов, кроме «№», «#», «/» и «%», при этом пробелы, тире и нижнее подчеркивание могут быть автоматически заменены на дефисы.

12. Отображаемая ссылка должна быть релевантной остальному тексту объявления.

13. Компания Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал при постмодерации как в случае нарушения требования настоящего документа и/или условий договора с рекламодателем, так и без объяснения причин.

Дата публикации: 28.08.2017 г.

Дата вступления в силу 29.08.2017 г.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/15082017/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/21072017/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/18042016/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/29032016/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/28032016/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/01122015/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/19102015/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/22062015/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/30042014/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/06032014/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/10022014/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/24102013/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/20032013/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.by/legal/direct_adv_rules/20092011/.